Made on
Tilda
RICHE пришли с простой болью: рынок «чистой красоты» стал слишком стерильным. Нужен был продукт и язык, которые пахнут жизнью, а не только лабораторией — и дают результат, который видно в цифрах.
В ответ родилась RICHE RAW — линия, которая превратила бренд из «правильного» в культовый: с иконой-ароматом, панк-упаковкой и живой аудиторией.
Рынок «clean beauty» перенасытился одинаковыми обещаниями: «без», «эко», «минимализм». Белые фоны, пастель, стерильная риторика. На этом фоне настоящая кожа, ночные смены, музыка, шрамы и поцелуи оказываются вне кадра. RICHE рисковали остаться «одним из» — корректным, но незапоминающимся брендом без своего острого сенсорного кода.
Вместо ещё одной «чистой» линейки рождается RICHE RAW — серия, которая признаёт реальную жизнь: вечеринки, недосып, тату, уличный воздух и телесную память. Чистые формулы остаются внутри. Снаружи — индустриальный металл, следы касаний, панк-типографика и тексты, говорящие с человеком, а не с фокус-группой.
Запуск RICHE RAW стал не просто «ещё одной линейкой», а событием. AFTER PARTY быстро занял позицию культового продукта, вокруг которого сформировался устойчивый спрос и органический шум в соцсетях. Визуальный и смысловой поворот в сторону честной, «грязной» красоты усилил узнаваемость бренда и привёл новую аудиторию, не обесценив старую. Ниже — ключевые метрики, зафиксированные клиентом после релиза серии.
«RICHE RAW показала, что честный, дерзкий язык может усилить доверие к бренду, а не разрушить его. Мы получили не скандал, а живой интерес и новую глубину лояльности.» — из внутреннего отчёта команды RICHE.