OFF THE WALL · МИР INSIDE
INSIDE ВНУТРИ СИСТЕМЫ, ГДЕ ЖИВУТ АЛГОРИТМЫ
Это не космос, не ад и не будущее.
INSIDE — физическое «внутри» системы, которая крутит рекламу, скидки и чужие жизни
на Стене. Место, куда можно провалиться через один битый пиксель —
и где дети впервые видят, как устроен их мир изнутри.
OFF THE WALL · INSIDE WORLD
INSIDE INSIDE THE SYSTEM WHERE ALGORITHMS LIVE
It’s not space, not hell, not the future.
INSIDE is the physical “inside” of the system that runs ads, sales and other people’s lives
on the Wall. A place you fall into through a broken pixel —
and where kids see, for the first time, how their world is wired.
01 · ЧТО ТАКОЕ INSIDE
АЛГОРИТМ СТАЛ ПРОСТРАНСТВОМ
В какой-то момент Стена даёт сбой: на ней появляется сообщение «Жду тостер» —
а рядом с ним — битый пиксель.
Дети пытаются «починить» его руками и проваливаются в INSIDE.
НЕ КОД, А МЕСТО
INSIDE — это когда алгоритм внезапно становится архитектурой:
коридоры, комнаты, площадки, тоннели, спирали.
- Ленты рекомендаций превращаются в бесконечные лестницы.
- Окна, двери и проходы ведут не «куда-то», а в другие фрагменты системы.
- Глитчи, шум, пиксели и баннеры висят в воздухе как физические объекты.
ГДЕ НАХОДИТСЯ INSIDE
INSIDE существует между Стеной и миром SALE.
Если смотреть на карту OFF THE WALL сверху, он лежит прямо под Стеной,
как подвал под огромным экраном.
- Из HOME сюда можно попасть только через сон, ошибку или сбой в Стене.
- Из INSIDE можно вынырнуть в любой другой мир — но не всегда туда, куда хотел.
- INSIDE — связующее звено, невидимый «мозг», который стягивает всю Вселенную.
01 · WHAT IS INSIDE
WHEN ALGORITHM BECOMES SPACE
At some point the Wall glitches: a strange message “Waiting for the toaster” appears —
and next to it, a dead pixel.
Kids try to “fix” it with their hands and fall into INSIDE.
NOT CODE, BUT PLACE
INSIDE is what happens when the algorithm becomes architecture:
corridors, rooms, platforms, tunnels and spirals.
- Recommendation feeds turn into endless staircases.
- Windows, doors and passages lead not “somewhere”, but into other fragments of the system.
- Glitches, noise, pixels and banners float in the air as physical objects.
WHERE IS INSIDE
INSIDE sits between the Wall and the world of SALE.
On the OFF THE WALL map it lies directly under the Wall,
like a basement under a huge screen.
- From HOME you can reach it only through a dream, an error or a Wall glitch.
- From INSIDE you can surface into any other world — but not always the one you planned.
- INSIDE is the hidden “brain” that ties the whole Universe together.
02 · ОЩУЩЕНИЕ
НЕСТАБИЛЬНЫЙ, НО КРАСИВЫЙ СТРАХ
INSIDE — не хоррор и не аттракцион.
Скорее сон, который продолжается наяву: ты всё понимаешь, но логика
чуть-чуть сдвинута.
слой 01
Коридоры и лестницы
Много повторяющихся элементов, как в торговых центрах и подземных переходах,
но без вывесок «выход».
Иногда кажется, что ты уже проходил здесь — и это нормально: система любит циклы.
слой 02
Шум и глитч
Стены и воздух покрыты цифровым шумом.
В нём можно разглядеть обрывки рекламы, чужие сообщения, недосказанные фразы.
Иногда шум отвечает, если к нему обратиться.
слой 03
Тишина внутри шума
При всей визуальной перегрузке INSIDE очень тихий.
Нет голосов, нет музыки, только гул самой системы.
На этом фоне даже шёпот ребёнка звучит как манифест.
02 · HOW IT FEELS
UNSTABLE, BUT STRANGELY BEAUTIFUL
INSIDE is not horror and not a theme park.
It feels like a dream that leaks into reality: you understand everything,
but logic is slightly shifted.
layer 01
Corridors & staircases
Repeating elements, like in malls or subway passages, but without “exit” signs.
Sometimes you’re sure you’ve been here before — and that’s normal: systems love loops.
layer 02
Noise & glitch
Surfaces and air are covered with digital noise.
You can see fragments of ads, messages, unfinished phrases inside it.
Sometimes the noise answers if you talk to it.
layer 03
Silence inside the noise
Despite visual overload, INSIDE is quiet.
No voices, no music — only the hum of the system itself.
Against this, even a child’s whisper sounds like a manifesto.
03 · КАК МЫ ТУДА ПОПАДАЕМ
ОДИН БИТЫЙ ПИКСЕЛЬ И ОДИН ТОСТЕР
В истории OFF THE WALL INSIDE появляется не сам по себе —
его открывают дети, пытаясь понять, откуда пришло сообщение «Жду тостер».
СООБЩЕНИЕ
Трое детей получают странный текст: «Жду тостер».
Это не курьерская заявка и не родительское задание — просто фраза,
которая не должна была появиться.
- Отправитель неизвестен, номер не подписан.
- Сообщение появляется будто «изнутри» самой Стены.
- Оно даёт трещину в ощущении, что мир под контролем.
БИТЫЙ ПИКСЕЛЬ
На Стене рядом с этой фразой возникает глючная зона — пиксель,
который не подчиняется общей картинке.
- Дети тянут к нему руки — это единственное, что выделяется.
- В момент касания картинка «ломается», и привычный мир исчезает.
- Дальше — INSIDE: тот же язык рекламы, но без интерфейса.
03 · HOW WE ENTER
ONE DEAD PIXEL AND ONE TOASTER
In OFF THE WALL, INSIDE doesn’t appear on its own —
kids unlock it while trying to understand who wrote “Waiting for the toaster”.
THE MESSAGE
Three kids receive a strange text: “Waiting for the toaster”.
It’s not a delivery order and not a parent’s request — just a phrase
that shouldn’t have appeared.
- Sender unknown, number not named.
- The message feels like it came from inside the Wall itself.
- It cracks the illusion that the world is fully under control.
THE DEAD PIXEL
Next to the phrase on the Wall, a glitchy area appears — a pixel that refuses
to obey the general image.
- Kids reach out to touch it — it’s the only thing that stands out.
- At the moment of contact, the image breaks and the familiar world drops away.
- After that — INSIDE: the same language of advertising, but without UI.
04 · ВИЗУАЛЬНЫЙ МИР
ФРАГМЕНТЫ INSIDE
Несколько кадров из визуального языка INSIDE.
В книге/фильме эти сцены двигаются, загораются и ломаются —
здесь они застыли как иллюстрации.
INSIDE · LOOKBOOK
свайп, чтобы посмотреть все кадры
04 · VISUAL WORLD
INSIDE · FRAGMENTS
Selected frames from the INSIDE visual language.
In the book/film these scenes move, light up and break —
here they are frozen as illustrations.
INSIDE · LOOKBOOK
swipe to see more scenes
05 · СВЯЗЬ С ДРУГИМИ МИРАМИ
INSIDE ВО ВСЕЛЕННОЙ OFF THE WALL
INSIDE — один из слоёв общей карты.
Если хочется посмотреть на всю Вселенную, можно перейти в другие миры:
05 · CONNECTION TO OTHER WORLDS
INSIDE ON THE MAP
INSIDE is one layer of the overall map.
To see the whole Universe, you can walk through other worlds:
